HCM Deck | Blog

Brand new Deck! Mamy nową stronę i identyfikację wizualną 🎉

Dawno, dawno temu był sobie start-up HR tech, którego misją było wprowadzenie nowej jakości w rozwoju pracowników. Jego strona internetowa wyglądała wówczas tak:

 

HCM Deck

HCM Deck Anno Domini 2016. Blue Screen of Birth

Dziś HCM Deck – bo o nim mówimy – wygląda już zupełnie inaczej.

Skąd zmiana?

Dwa lata istnienia HCM Deck są dla nas jak cała epoka. Skromna liczba „2” nie oddaje tempa przemian ani ich wymowy. W ciągu 24 miesięcy Deckowa społeczność urosła do ponad 100 tysięcy użytkowników, rozszerzył się nasz zespół (podobnie jak przestrzeń biurowa w Krakowie i Tarnowie), na pokładzie zameldował się inwestor, a za kilka minut otwieramy biuro w Warszawie. I choć misja HCM Deck pozostaje niezmienna, to kilka miesięcy temu poczuliśmy, że nadeszła pora, by napisać (ba, zaprojektować!) nowy rozdział. Doszliśmy do wniosku, że nasza identyfikacja wizualna nie wyraża dobrze tego, czym Deck stał się na przestrzeni dwóch lat, czym chciałby być i jak chciałby komunikować się z innymi.

SaaS chce być brandem

Jesteśmy świadomi, że w świecie B2B (zwłaszcza w SaaSie) branding i positioning pozwalają budować rozpoznawalność i przewagę konkurencyjną. To lekcja, której wciąż nie odrobiło wiele polskich start-upów. Marka to przecież podejrzane pojęcie. Jest reliktem czasów, w których marketerzy wymyślali produkt „w próżni”, by móc potem znaleźć dla niego odbiorcę (choć częściej nie znajdywali niczego poza wielomilionową dziurą w budżecie). I zupełnie nie przystaje do nowego, wspaniałego świata data driven i ROI. Firmy takie jak Dropbox, Slack i Intercom pokazują jednak, że da się:

  1. zbudować SaaSowy biznes,
  2. zbudować silną markę,
  3. zbudować świadomość, że marka w B2B jest ważna (a nawet zdefiniować na nowo, czym w ogóle powinna dziś być).

I nawet jeśli nasze początki są nieporównywalnie skromniejsze, wiemy, że jesteśmy na dobrej drodze. Praca nad nową stroną i identyfikacją upewniła nas w tym rozpoznaniu (polecam dwa artykuły na ten temat napisane przez IntercomChartMogul).

Część większej całości. Albo tortu 🍒

Cieszymy się tym bardziej, że praca nad nową stroną internetową okazała się tak naprawdę wierzchołkiem góry lodowej. Albo inaczej! Aby uniknąć katastroficznego ciągu skojarzeń (góra lodowa – Titanic – katastrofa – śmierć Jacka), napiszę, że strona internetowa to nasza wisienka na torcie.

Sporą część pracy, którą wykonaliśmy w projekcie, poświęciliśmy na to, by opracować Deckowy tone of voice i product messaging. Nie wspominając o tym, ile fundamentalnych i domagających się odpowiedzi pytań pojawiło się mimochodem. Jak ma się produkt do brandu? Jak budować całościowe doświadczenie użytkownika i klienta? Gdzie zaczyna się produkt, a kończy marketing? Po co w ogóle stawiać granice? Jak opowiadać o produkcie nie wpadając w litanijny ton opisywania funkcjonalności? Podobnych pytań i kwestii do rozwinięcia mam cały worek (no dobra, dokument w chmurze). Nie mam gotowych odpowiedzi (nie powinniśmy mieć gotowych odpowiedzi, prawda?), ale samo rozpoznanie tych obszarów i nakreślenie ich mapy okazało się dla mnie chyba najciekawszym doświadczeniem ostatnich kilku miesięcy.

Podsumowując – nowa strona internetowa HCM Deck jest częścią większego procesu (ale za to najbardziej reprezentatywną).

No dobra, pokaż obrazki ale co się zmieniło? 

Wszystko! Sami zobaczcie:

 

Chcieliśmy, żeby nasz nowy look & feel był prosty, przejrzysty i przyjazny. Każdy z deckowych modułów dorobił się swojego własnego koloru i grafiki:

 

Jest też nowy duet fontów:

… uporządkowany brandbook i – last but not least – strona wreszcie dostępna jest w języku angielskim (yay!).

Mamy nadzieję, że nowa strona i nowa identyfikacja będą dobrym punktem wyjścia i inspiracją dla zmian w produkcie, jakie czekają nas w 2019 roku. Ale przede wszystkim liczy się to, aby korzystanie z hcmdeck.com okazało się wartościowym doświadczeniem dla Was – Czytelników, Userów, Klientów.

Klikajcie więc!

 

Brand new Deck! Mamy nową stronę i identyfikację wizualną 🎉
5 (100%) 8 votes

Aleksandra Kosicka

Product Marketerka @ HCM Deck. Mieszka i pracuje w Internecie.